品牌推廣頁設(shè)計(jì)，看起來非常簡(jiǎn)單。不便是裝個(gè)Logo，配一些大圖圖片，放點(diǎn)創(chuàng)意文案，加個(gè)按鍵嗎？
但許多 品牌推廣頁，要不一味追求完美高端大氣，忘記了向用戶詳細(xì)介紹商品和市場(chǎng)銷售商品的初心，沒什么轉(zhuǎn)換作用。又有的商品，為了更好地盡量勸說每一個(gè)用戶提交訂單，生生把自己當(dāng)做打?qū)е铝艘粋€(gè)廣告牌子，不忍直視。不論是產(chǎn)品運(yùn)營、設(shè)計(jì)師，或是用戶，好像大家都很掌握設(shè)計(jì)（與十年前對(duì)比），但 大家都忘記了一件容易的事：營銷推廣著陸頁最關(guān)鍵目地是市場(chǎng)銷售商品或念頭僅此而已。
我們?cè)谠O(shè)計(jì)品牌推廣頁時(shí)，要銘記它的目地和功效。這不是一場(chǎng)選美大賽或者藝術(shù)創(chuàng)意賽事。頁面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)不同尋常，但不應(yīng)該過度繁雜。頁面中的信息內(nèi)容應(yīng)當(dāng)直截了當(dāng)，總體的視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)當(dāng)切合商品特點(diǎn)，另外要確保可以吸引住總體目標(biāo)用戶。用戶在營銷推廣頁的買東西感受應(yīng)該是迅速、簡(jiǎn)易、開心的。
下列一些營銷推廣著陸頁經(jīng)常出現(xiàn)的難題：
盲目從眾
你是否還記得前兩年iPhone走紅時(shí)，一堆網(wǎng)址效仿iPhone風(fēng)，就連衛(wèi)龍辣條都添加了?？墒沁@些年來，有幾個(gè)企業(yè)的商品很有可能由于追隨設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)而熱銷呢？顯而易見屈指可數(shù)，由于用戶并不會(huì)由于一個(gè)品牌推廣頁設(shè)計(jì)得很潮就決策提交訂單。
營銷推廣著陸頁是用于市場(chǎng)銷售商品的，而不是為了更好地讓別的設(shè)計(jì)師來關(guān)注點(diǎn)贊。比如，如今應(yīng)用插圖很時(shí)興。但你一直在決策是不是在網(wǎng)址應(yīng)用時(shí)，就需要考慮到這類方法是不是確實(shí)合乎市場(chǎng)定位和用戶心理狀態(tài)。假如插圖不符總體目標(biāo)用戶的應(yīng)用情景，則不應(yīng)該由于是設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)而應(yīng)用它。
比如阿里招聘平臺(tái)配圖圖片是較為嚴(yán)肅認(rèn)真的寫字樓：
而阿里校園招聘網(wǎng)站應(yīng)用的則是卡通插畫：
尋覓設(shè)計(jì)時(shí)尚潮流好像是全部領(lǐng)域任何人在一開始便會(huì)犯的不正確，它是使你融入工作中非常簡(jiǎn)單的一種方法，但也非常容易使你迷失自己。怎樣設(shè)計(jì)你的營銷推廣著陸頁應(yīng)當(dāng)依據(jù)你的總體目標(biāo)用戶來明確，而不是由站酷或Dribbble上熱門的設(shè)計(jì)時(shí)尚潮流來決策。思索一下你商品的特點(diǎn)。哪些的設(shè)計(jì)風(fēng)格、色調(diào)和照片會(huì)更合適你的商品。
比如你的商品假如朝向的是B端大顧客，或許一個(gè)手執(zhí)電話的真人照片會(huì)比一個(gè)萌萌噠的三維照片更合適。
文本過多
不管你的商品是多么的的優(yōu)異，不管你多思考向整個(gè)世界詳細(xì)介紹你的商品，你都應(yīng)當(dāng)了解一件事：
1. 大家并討厭閱讀文章
應(yīng)當(dāng)應(yīng)用簡(jiǎn)易而強(qiáng)有力的語句來敘述商品的藝術(shù)創(chuàng)意和優(yōu)勢(shì)，并以最短的時(shí)間把握住用戶的留意和興趣愛好。網(wǎng)頁瀏覽的用戶很可能大會(huì)上下翻轉(zhuǎn)訪問 頁面而不容易認(rèn)真閱讀每一個(gè)簡(jiǎn)易的文章段落，假如頁面有過多文本得話，用戶很有可能會(huì)離去頁面。
把太長(zhǎng)的內(nèi)容分為好幾個(gè)一部分（比如感語）。嘗試用簡(jiǎn)潔明了的、通俗易懂的語句而不是一大段的文本來表述最重要的信息內(nèi)容。保證頁面上文字和照片的整體占比最少有1:1。另外文本應(yīng)當(dāng)隨著有照片或數(shù)據(jù)可視化，不然看上去太低沉、厚重了。
按鍵過多
按鍵一定要追從“少即是多“標(biāo)準(zhǔn)。絕對(duì)不會(huì)由于多放置了好多個(gè)按鍵，就提升用戶點(diǎn)一下的幾率。用戶由于找不著按鍵，而沒法提交訂單的概率也極低。因此 ，反復(fù)放置過多的實(shí)際操作按鍵，不僅不起作用，反倒很有可能會(huì)讓用戶厭倦。
“少即是多”是我講的：頂級(jí)設(shè)計(jì)師密斯凡德羅假如要問設(shè)計(jì)師一句最合適裝逼的話，堅(jiān)信絕大多數(shù)人都是會(huì)說「少即是多（Less is More）」，乃至有一次聽一名企業(yè)管理者講了出去，由此可見這句話的知名度。說這句話的人也有另一句對(duì)于設(shè)計(jì)的至理名言，叫「造物主在關(guān)鍵點(diǎn)中（God is in the details）」，他便是包豪斯這位看起來很嚴(yán)肅認(rèn)真的校領(lǐng)導(dǎo)——路德維希·密斯·凡德羅（Ludwig Mies Van der Rohe）。文
越發(fā)反復(fù)得多，就越難造成留意。
能夠讓實(shí)際操作按鍵吸頂或吸底，乃至在用戶試著翻轉(zhuǎn)頁面的情況下再發(fā)生。那樣，一旦用戶試著找尋按鍵，就可以馬上尋找。你不用擔(dān)心她們由于找不著而舍棄。
過度繁雜的導(dǎo)航欄
做為設(shè)計(jì)師，我遵照的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)之一便是：
1. 不必反復(fù)造輪子
假如一些方式切實(shí)可行，那為何要使其復(fù)雜呢？這也就是我為何討厭在頁面應(yīng)用非主流女生導(dǎo)航欄的緣故。用戶是習(xí)慣性往下翻轉(zhuǎn)頁面的，這早已變成了一種下意識(shí)。
有的網(wǎng)址為了更好地個(gè)性化，而應(yīng)用上下或是其他的尤其換頁方式。那樣的確會(huì)令人嚇一跳，但并不會(huì)給品牌推廣產(chǎn)生一切超過。用戶發(fā)覺頁面并不是左右換頁以后，不容易注意到商品的詳細(xì)介紹，反過來，會(huì)嘗試著搞清頁面的交互技術(shù)：是橫著滾動(dòng)的嗎？或是我需要點(diǎn)一下一些連接才會(huì)發(fā)生內(nèi)容？或是僅僅必須等候？
因此 往下翻轉(zhuǎn)是頁面最好是的交互技術(shù)，不必為了更好地使你的網(wǎng)頁頁面更具有個(gè)性化或藝術(shù)創(chuàng)意而改動(dòng)這一互動(dòng)方式，這不值。
不做一切用戶檢測(cè)
假如你沒有做一切用戶檢測(cè)得話，你沒法明確你的品牌推廣頁是不是確實(shí)能做到你要想的實(shí)際效果（自然，假如你的轉(zhuǎn)換率依然很低，那也算一種用戶意見反饋）。
除非是這一頁面你壓根不在乎，并不用以轉(zhuǎn)換。但針對(duì)絕大多數(shù)企業(yè)而言，花費(fèi)時(shí)間活力作出一個(gè)品牌推廣頁，卻轉(zhuǎn)換率等同于沒有，那還比不上不做。
用戶檢測(cè)的成本費(fèi)并不高，或許只需20%的附加產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間，就可以最少提升50%之上的轉(zhuǎn)換提高。
有時(shí)候，只是是變更關(guān)鍵實(shí)際操作按鍵的色調(diào)或是是標(biāo)識(shí)就很有可能產(chǎn)生神效，大大的提高轉(zhuǎn)換率。
沒人可以不檢測(cè)就預(yù)測(cè)分析用戶的個(gè)人行為方法，由于每一個(gè)人的觀點(diǎn)都不一樣。只需并不是神，就不太可能不費(fèi)吹灰之力徹底了解別人。
